국내 최초 화물차 광고 플랫폼 모드(MOAD)가 첫 광고 계약 성사에 이어 빠르게 성장세를 이어가며 이동형 옥외광고 시장의 새로운 판을 짜고 있다.

단순한 운송 수단에 머물던 화물차를 ‘브랜드 메시지를 싣고 달리는 매체’로 전환하는 MOAD의 시도가 업계 안팎에서 주목받고 있다.

MOAD는 광고주의 요구에 맞춰 트럭 외관을 자유롭게 랩핑(wrapping)해 특정 지역, 주요 노선, 타겟 소비자가 많은 생활권을 중심으로 광고를 노출할 수 있다. 기존 고정식 옥외광고가 가지는 지역적 제약을 넘어, 브랜드가 소비자를 직접 찾아가는 이동형 광고라는 점에서 차별성을 갖는다.

특히, 온라인 플랫폼을 통한 간편한 집행 방식과 맞춤형 설계는 MOAD만의 강점이다. 광고주는 캠페인 목적에 따라 원하는 지역과 시간, 노출 방식을 직접 설정할 수 있으며, 중소기업부터 대기업까지 예산에 맞춘 유연한 집행이 가능하다. 또한 광고 효과를 수치화할 수 있도록 주행 경로, 노출 지역, 분석 리포트 등을 제공해 객관적인 검증이 가능하다.

업계에서는 화물차 광고가 지닌 시각적 주목성과 이동성에 주목한다. 대형 트럭이 도심과 주요 도로를 오가며 브랜드 메시지를 전달하는 방식은 자연스럽고도 강렬한 노출 효과를 만들어낸다. 이에 따라 MOAD는 짧은 기간 안에도 높은 인지도 상승을 기대할 수 있는 실질적 대안으로 떠오르고 있다.

MOAD 관계자는 “광고는 결국 소비자가 있는 곳에 가닿아야 의미가 있다”며, “MOAD는 이동이 곧 광고가 되는 새로운 방식을 통해 브랜드와 소비자의 거리를 좁히고, 이동형 옥외광고 시장의 혁신을 주도해 나가겠다”고 밝혔다.

앞으로 MOAD는 데이터 기반의 정교한 타겟팅과 광고주 맞춤형 솔루션을 강화해, 화물차 광고가 단순한 대체재를 넘어 새로운 표준으로 자리매김할 수 있도록 서비스를 고도화할 계획이다.

[글로벌에픽 이수환 CP / lsh@globalepic.co.kr]